Irish Distillers представляет Redbreast Robin
Подразделение Pernod Ricard Irish Distillers провело самую масштабную на сегодняшний день маркетинговую кампанию для виски Redbreast с анимированной малиновкой.
Новая кампания ставит малиновку в центр своих маркетинговых усилий. Озвученный ирландским комиком, персонаж Robin Redbreast — деревянная птица с «сухим остроумием и ирландским чувством юмора», появляется в ряде новых рекламных роликов бренда виски. Считается, что это «увлекательная эволюция» культового персонажа.
Кампания направлена на повышение узнаваемости бренда Redbreast, который является самым продаваемым в мире одинарным ирландским виски.
«Мы знаем, что аудитория Redbreast движима любопытством и что они открывают для себя новые бренды, с которыми они могут взаимодействовать в интернете», — сказала Laura Hanratty, глава отдела престижных и специализированных виски Irish Distillers. «Поскольку мы стремимся расширить аудиторию бренда, это естественный следующий шаг — представить современную цифровую эволюцию нашей уважаемой малиновки отражающей суть бренда и людей, которые его создают».
Считается, что Robin Redbreast вошел в историю бренда, благодаря его бутылке и названию. Впервые он упоминается в 1912 году, «Redbreast» — это прозвище, данное виски председателем Dublin Whiskey Bonders Гилбейсом, который был заядлым орнитологом. Компания заявила, что с тех пор символ малиновки стал синонимом бренда.
Кампания будет задействована на ключевых рынках бренда в Ирландии, Великобритании и Германии, а также на «значительные маркетинговые расходы» в США. Изначально запуск кампании был отложен из-за пандемии Covid-19.
Laura Hanratty сказала, что новая кампания является «крупнейшей из когда-либо разработанных для Redbreast с точки зрения производства и средств массовой информации».
Персонаж CGI будет представлен в серии цифровых рекламных материалов для бренда, а также в ряде рекламных роликов, снятых на заводе Midleton Distillery в Корке, где находится портфолио Irish Distillers.
Robin Redbreast был создан The Public House с компьютерной графикой, разработанной Jelly London. Кампания развернута по всем глобальным маркетинговым каналам с 1 октября.
Амбициозные планы роста
Согласно результатам Pernod Ricard за 2020 финансовый год, продажи Redbreast выросли на 14%, во главе с США и Ирландией. По словам Laura Hanratty, у компании есть «амбициозные планы роста» Redbreast — трехлетний, 20- и 30-летний. Это второй приоритет компании после Jameson — самого продаваемого в мире ирландского виски.
Кроме того, Redbreast объявил о новом глобальном партнерстве с благотворительной организацией по охране птиц Bird Life International, чтобы поддержать ее миссию по сохранению птиц. Помимо сбора средств для Bird Life, партнерство будет включать запуск первого лимитированного пакета добавленной стоимости Redbreast в следующем месяце, сообщает Nicola Carruthers на сайте Spirits Business.
По материалам: thespiritsbusiness.com
Читайте также:
Espanita Tequila заключила сделку с американским рэпером
Производитель текилы Patron назначил Дэвида Родригеса главным мастером
Виски «The Causeway Collection» от Bushmills
