Алкоголь новости

Jack Daniel’s представляет Make It Count и технологии Whyte & Mackay

Make it Count

Brown-Forman запустила новую глобальную кампанию виски Jack Daniel’s Tennessee под названием Make it Count.

В прошлом месяце Brown-Forman заявила, что будет инвестировать в новую кампанию Jack Daniel’s после того, как в первом квартале у флагманского варианта было зафиксировано двузначное снижение.

Первая реклама новой кампании Make It Count будет транслироваться в Великобритании на канале ITV 12 октября 2020 года. Эта 20-секундная реклама под названием «First Timers» является частью межканальной кампании, включающей телевидение, социальные сети, цифровые технологии и вне дома в более чем 100 странах мира. Объявление направлено на то, чтобы привлечь внимание пьющих, которые «предпочитают жить смело и пробовать то, что они всегда хотели делать».

«Благодаря Make it Count у нас есть долгосрочная платформа, которая находит отклик у потребителей, особенно в сегодняшних условиях, и несет в себе идею смелого, независимого духа Джека», — сказал Матиас Бентел, главный директор по брендам Brown-Forman.

В ознаменование запуска новой кампании Jack Daniel’s создал наборы «Обратный отсчет» для продажи, которые будут включать рождественские джемперы и товары для персонала бара.

Согласно данным Nielsen, приводимым брендом, на долю Jack Daniel’s приходится 59% американского рынка виски в Великобритании. На семейство брендов Jack Daniel’s приходится 28% от общего объема продаж виски в Великобритании.

Ранее в этом октябре 2020 года Brown-Forman назначила Криса Флетчера новым мастером-дистиллятором Jack Daniel’s. 

Whyte & Mackay делает акцент на цифровых технологиях розничной торговли

Владелец компании Dalmore, компания Whyte & Mackay, создала новую серию кампаний, ориентированных на цифровые технологии, для розничной торговли туристическими товарами после того, как пришла к выводу, что отрасль «не может просто ждать», пока увеличиться число туристов.

Серия кампаний Whyte & Mackay будет посвящена брендам солодового виски, в которые также входят Fettercairn, Jura и Tamnavulin. Компания будет использовать цифровую тактику, чтобы повторно привлечь существующих клиентов, которые возвращаются в магазины беспошлинной торговли, а также помочь новым клиентам открыть для себя ассортимент солодового виски в этом канале.

Компания Whyte & Mackay стремится использовать как веб-сайты клиентов, так и страницы брендов, чтобы побудить туристов совершить покупки перед тем, как отправиться в путешествие, что будет поддерживаться социальными сетями и страницами брендов в рамках кампании. Возможности для подарков также будут использоваться, чтобы помочь путешественникам сформировать «покупательский настрой» перед отъездом в надежде дать им повод посетить магазины и совершить покупку.

Кларисса Дэниэлс, глава отдела маркетинга компании Whyte & Mackay, занимающаяся розничной продажей товаров для путешествий, сказала: «Наши клиенты перешли в онлайн во время блокировки, и именно здесь мы должны привлечь их, взволновать и привлечь к нашим брендам, прежде чем они даже придут в магазин. Мы знаем, что потребители ищут в интернете эмоционально привлекательный контент, и наша коллекция чистых односолодовых виски полна ярких, интересных и насыщенных историй. Мы создали серию онлайн-контента, который поможет потенциальным покупателям беспошлинной торговли, он оживит наши истории, используя ресурсы помогающие задействовать чувства аудитории, например, с помощью искусства или музыки».

Часть кампании будет сосредоточена на Dalmore Ensemble Collection, которая сочетается с музыкой и иллюстрациями, сообщают Nicola Carruthers и Melita Kiely на сайте Spirits Business.

По материалам: thespiritsbusiness.com

Читайте также:
Коньяк. Часть 2. Коктейль Vieux Carre (Старая площадь)
Виски Tobermory
Коктейль Pina Colada

Поделиться:
Теги
Показать больше

Похожие статьи

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Back to top button
Close
Мы используем cookie-файлы для наилучшего представления нашего сайта. Продолжая использовать этот сайт, вы соглашаетесь с использованием cookie-файлов.
Принять
Политика конфиденциальности