Алкоголь новости

Рынок алкоголя в Китае набирает обороты

Китайский рынок алкоголя возрождается

Рынок алкоголя в Китае привлекает к себе все больше внимания. Будучи признанным символом культурного общества или бизнес-элиты, импортные элитные вина, такие как Chivas Royal Salute, John Pope Hennessy, Remy Martin постепенно завоевывают общественное признание. Хотя инфляция в Китае по алкогольным напиткам была 4,2%, а затраты на импортные алкогольные напитки в Китае значительно выросли, они все еще хорошо продавались. Также эти винодельческие компании стараются производить больше разновидностей продуктов, которые вполне могут удовлетворить вкус китайцев. Французы, в частности, преуспевают на рынке алкоголя в Китае.

Выход на рынок алкоголя в Китае через стратегический маркетинг

В сложной винодельческой промышленности Китая производители вина находят способы завоевать китайских покупателей. Многие компании используют инновационные стратегии, чтобы сосредоточиться на конкретных целевых рынках. Например, компания Bonny Doon, которая использует необычный выбор вин вместе с нетрадиционной этикеткой, разрабатывает проекты для привлечения новых сегментов рынка, включая Китай. Инновации варьируются в зависимости от упаковки, брендинга и рекламы.

Рост продаж алкогольных напитков в Китае через интернет

В последние годы онлайн-покупки B2C становятся все более и более популярными в Китае, и эта тенденция остается такой же, особенно в отношении вина в Китае. Есть больше интернет-магазинов и профессиональных веб-сайтов, занимающихся бизнесом, связанных с винами среднего класса или брендами высшего класса. Из-за относительно короткой истории развития розничной продажи вина на рынке, рынок онлайн-покупок вина все еще имеет большой потенциал.

Есть больше способов получения вина в Китае. В марте 2016 года британская винодельческая корпорация Wine Intelligence провела маркетинговое исследование, в котором приняли участие более 1000 китайских винных потребителей из среднего класса. Согласно опубликованному на основе исследования рынка «China Wine Market Landscape Report», более 48 миллионов потребителей из среднего класса потребляли вино как минимум два раза в год. Еще в 2014 году было всего 38 миллионов. Между тем, исследование также показало, что 49% потребителей покупали вино онлайн в течение последних 6 месяцев после проведенного исследования. JD com и T-mall были самой популярной платформой по продаже вин по сравнению с другими платформами электронной коммерции, согласно данным о конкурентной стратегия винодельческой промышленности Китая.

Компании сотрудничают, чтобы завоевать алкогольный рынок Китая

Можно без преувеличения сказать, что в каждой отрасли Китая существует жесткая конкуренция. Поскольку рынок имеет широкое распространение, конкуренция в индустрии алкогольных напитков довольно интенсивна и ситуация всё ещё накаляется. Чтобы увеличить свои рыночные возможности, некоторые компании начали осуществлять в слияния или поглощения. Типичным примером является слияние Beijing Dragon Seal Wine и Beijing Red Star в Capital Wine Group. Увеличивая таким образом свои масштабы, они получают больше информации, больше высоких технологий и больше капитала для производства. Эта тенденция снова усиливает конкуренцию и ускоряет выживание сильнейших и отказ от тех, кто обладает низкой конкурентной способностью.

Высококачественный китайский алкогольный бренд, такой как Mao Tai, по-прежнему лидировал на внутреннем рынке алкогольной продукции. Акции росли и достигли исторического максимума в июне 2019 года. К 13 декабря 2019 года они достигли 1163 юаня. Будучи лидером на внутреннем китайском рынке алкоголя, этот рост также способствует продажам и росту других алкогольных брендов в Китае. По состоянию на 16 декабря 2019 года выручка от продаж Mao Tai достигла 100,3 миллиарда юаней.

Между тем в июне 2019 года в городе Яньтай официально открылся коньячный завод Koya. Компания Zhang Yu выпустила первый коньяк в Китае в 1896 году, который с 1914 года продаётся на рынке под брендом KOYA Brandy. Koya Brandy является пионером на рынке алкогольных напитков в Китае и ожидает выхода на международный рынок алкоголя в будущем.

Рынок алкоголя. Цифровая трансформация

В июле 2019 года Huawei, ZTE и другие высокотехнологичные компании мобильного интернета привели команды посетить Luzhou Laojiao, Wuliangye и Maotai, соответственно, в области цифровой трансформации, интеллектуальных виноделен, облачных вычислений и т. Д. С другой стороны, они запустили комплексное сотрудничество с ликероводочными компаниями. Развитие технологии 5G еще больше изменит развитие будущей ликероводочной промышленности. В связи с этим отрасль считает, что использование новой сетевой платформы и технологии 5G в индустрии коммуникаций позволит снизить сложность и стоимость доступа оборудования к пивоваренному заводу, превратит ресурсы данных в активы данных, выявит основные преимущества отрасли, а так же продолжит оптимизацию и модернизацию интеллектуального пивоварения. Технология может быть одним из эффективных способов повышения конкурентоспособности китайской алкогольной продукции.

Рост продаж алкогольных напитков в Китае в 2020 году

Рынок импортного вина расширяется и достиг 201,3% к 2018 году благодаря политике нулевого налогообложения для новозеландских вин в 2012 году и чилийских вин в 2015 году.

В 2018 году 4,9% вина произведено в Китае и 10% потребляется в Китае. По данным Международной ассоциации виноделов, среднее потребление вина в Китае составляет всего 1,6 литра на человека, в то время как в среднем по миру 3,3 литра на человека, что практически в два раза больше. В 2019 году материковая часть Китая употребила 1,79 миллиарда литров и заняла пятое место в мире. Таким образом вполне возможно сделать вывод, что в Китае все еще существует значительный потенциал для роста рынка вина.

Читайте также на нашем сайте:
Пиренеи могут стать создателями отличного белого вина
GrapeStars в поисках инвесторов
Почему Jumilla DO превращается в розовое

Поделиться:
Теги
Показать больше

Похожие статьи

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Back to top button
Close
Мы используем cookie-файлы для наилучшего представления нашего сайта. Продолжая использовать этот сайт, вы соглашаетесь с использованием cookie-файлов.
Принять
Политика конфиденциальности