Bacardi «не гордится» гендерным маркетингом
Гигант напитков Bacardi «не гордится» гендерными формулировками, используемыми для продвижения низкокалорийного алкоголя и не содержащего глютен спиртного бренда.
Продукт, получивший название Plume & Petal, разливается по бутылкам с 20% ABV и рекламируется как способствующий созданию низкокалорийных коктейлей.
Реклама от пиар-агентства описал его как первое спиртное от Bacardi, разработанное «женщинами для сегодняшней современной женщины, предназначенный для наслаждения другими женщинами.»
Ассортимент из трёх напитков на основе водки — Peach Wave, Cucumber Spritz и Lemon Drift, также считается не содержащими глютен и «спа-вдохновленным», обещая иметь на 30% меньше калорий, чем бокал вина, когда подается с сахаросодержащим миксером, таким как содовая. Они сделаны из 100% американской зерновой не содержащей глютен водки, которая перегоняется шесть раз и настаивается с натуральными фруктами, растительными веществами, чаем и мёдом.
Комментарии в соцсетях
Релиз столкнулся с негативной реакцией в социальных сетях. Один из пользователей Twitter сказал: «Я всегда хотел, чтобы моя водка была на вкус больше похожа на массажное масло», тогда как другие возражали против идеи, что напиток, предназначенный для женщин, должен иметь половину АБВ типичного спиртного напитка.
«Потому что это все, что мы можем получить», — сказала другая женщина. «Что еще хуже, он продается как «спа-вдохновляющий», — очевидно, наше любимое занятие».
Другой комментатор сказал, что брендинг напомнил им о «одной из тех задач, которые могли быть поставлены лордом Шугаром».
Отвечая на критику, представитель Bacardi сказал: «Шелли Менз, наш старший специалист по напиткам, решила пересмотреть напиток для нее и ее друзей, когда она принимает их дома. То, что начиналось как личный, увлеченный проект, превратилось в уникальный бренд, который удовлетворяет более широкий спрос на низкокалорийные и слабоалкогольные альтернативы».
«При этом мы знаем о разговорах в социальных сетях об использовании гендерных формулировок. Мы не гордимся этим, но гордимся создателями представленного продукта, к сожалению, они редкостью в этой отрасли, и мы гордимся этим великолепным на вкус напитком».
Ассортимент был создан Шелли Менз, которая работала на Bacardi в течение 11 лет вместе с преимущественно женской командой.
По словам пресс-секретаря, на совершенствование ушло восемь лет, и оно было создано для того, чтобы задействовать «движение осознанности».
Менз полагала, что не было достаточного количества алкогольных напитков, которые бы включили в оздоровительное движение. Она хотела «полностью переосмыслить напиток «girl’s night» с освежающей альтернативой вину, которая могла бы понравиться женщинам».
Напиток будет выпущен в США 1 августа по цене 20 долларов за бутылку 750 мл.
По материалам thedrinksbusiness.com
Читайте также:
Алкогольные бренды, популярные в соц. сетях
Топ – 5 лучших виски в соотношение цены и качества
Московская водка назначает американского дистрибьютор
