Casillero del Diablo запускает рекламную кампанию
Casillero del Diablo запускает рекламную кампанию стоимостью в 2,3 миллиона долларов США.
Чилийская винодельческая группа Concha Y ToroC запускает телевизионную рекламную кампанию для своего флагманского винного бренда Casillero del Diablo.
20-секундная реклама будет показана на ITV, Sky и Channel 4 в преддверии рождественских праздников и станет частью более широкой рекламной кампании для основных брендов винодельческого бизнеса стоимостью 2,3 миллиона долларов США.
Concha Y Toro уже потратила строго ограниченные средства на оплату более дешевых тарифов на рекламные места на телевизионных каналах после введения карантинных мер при Covid-19 в Великобритании.
По данным Nielsen, в марте рекламные расходы в Великобритании сократились на 27% по всем каналам средств массовой информации. Доходы от туристической, транспортной и деловой рекламы сократились вдвое, а розничные инвестиции сократились примерно на 20%.
Это не единственный винный бренд, который больше тратит на телевизионную рекламу в этом году. Винодельня в Гемпшире Hattingley Valley запустила свою первую телевизионную рекламную кампанию со Sky в июне.
Concha Y Toro UK уже запустила телевизионную рекламную кампанию на ITV, Channel 4, All 4 и Sky, сосредоточив внимание на своем аргентинском винном бренде Trivento в апреле этого года.
Concha Y Toro начинает уделять больше внимания продвижению своих основных брендов
Маркетинговый толчок приходит, когда Concha Y Toro начинает уделять больше внимания продвижению своих основных брендов, чтобы сохранить долю рынка в условиях экономической неопределенности, вызванной длительными карантинными мерами, когда многие предприятия были вынуждены закрыться. Марсело Папа, технический директор Concha Y Toro, в начале этого года сказал, что «когда мы сталкиваемся с кризисом, люди хотят безопасную покупку».
«С такими брендами, как Casillero del Diablo, люди чувствуют себя очень уверенно. Я думаю, что в это время люди ищут безопасную покупку. Они меньше экспериментируют.»
За 12 месяцев до 11 июля показатель «проникновения в дом» Casillero, то есть показатель, показывающий, сколько британских домохозяйств приобрели марку вина, вырос до 10,4%.
Клэр Гриффитс, коммерческий директор Concha Y Toro UK, сказала, что бренды, которые «способны избежать «темноты» в трудные времена, в конечном итоге видят большую выгоду».
«Наше понимание выявило целый новый сегмент потребителей, присоединившихся к категории вин в последние месяцы, и постоянные инвестиции являются одним из способов обеспечить удержание потребителей».
По материалам thedrinksbusiness.com
Читайте также:
Предупреждение о беременности на каждой бутылке
Онлайн модель «Naked Wines» привела к росту продаж
