Статьи

Маркетинговые компании брендов алкогольных напитков 2020 года

Потребление алкоголя продолжает стремительно расти

В то время как потребление алкоголя продолжает стремительно расти, даже во время пандемии 2020 года, способы взаимодействия брендов алкогольной продукции с потребителями продолжают развиваться. Понимание различных ограничений, которые окружают такие отрасли, как алкоголь, является важным моментом для реализации разумных маркетинговых компанией, направленных на охват более широкой аудитории. Благодаря анализу данных и определенному образу аудитории алкогольные бренды лучше оснащены для внедрения систем, которые помогают привлечь больше клиентов.

Наиболее заметные маркетинговые кампании в 2020 года включали новый конкурс на художественную тематику от итальянского аперитива Italicus и вдохновленные временем инициативы от брендов шотландского виски Bowmore и Glengoyne.

В сентябре 2020 года ряд брендов представили свои последние маркетинговые разработки, в том числе производители шотландского виски Bowmore и Glengoyne, которые оба были вдохновлены своей связью со временем.

Тем временем William Grant & Sons дебютировала в игривых кампаниях своих брендов Fistful of Bourbon и Monkey Shoulder. Fistful of Bourbon высмеивал клише из ковбойских фильмов в своей новой рекламе, а Monkey Shoulder поощрял британских потребителей возвращаться в бары, используя дерзкий тон в своей последней кампании.

Martell Cognac стремился привлечь потребителей в Китае, открыв новый бутик-магазин в Шэньчжэне.

Bowmore

Beam Suntory создала новую глобальную кампанию, посвященную более чем 240-летию своего бренда шотландского виски Bowmore — The Art of Time. Кампания направлена на то, чтобы показать, как виски Bowmore извлекают выгоду из «силы времени» по мере созревания. Bowmore была основана в 1779 году.

Селин Даниэль, менеджер по глобальному маркетингу бренда, сказала: «Это первый раз, когда мы будем исследовать историю и мастерство Bowmore с такой глубиной и последовательностью на глобальном уровне. Черпая вдохновение в черных скалах, окружающих нашу винокурню, мы также отдаем дань уважения тому, как время сформировало не только наш виски, но и сам остров Айлей».

Кампания будет охватывать традиционные СМИ, социальные сети и цифровые платформы, а также будет представлена на розничных витринах магазинов виски.

Бренд
Шотландского виски Bowmore

Glengoyne

Бренд шотландского виски Glengoyne представил новый фирменный стиль, в котором используется упаковка, полностью пригодная для вторичной переработки.

В результате капитального обновления ассортимент винокурни, принадлежащей Яну Маклауду, станет полностью пригодным для вторичной переработки, без пластика и магнитов, и произведен из местных источников, причем почти все материалы поступают из Шотландии. Новый дизайн будет представлен в октябре 2020 года во всем модельном ряду.

Новый стиль включает обновленную иллюстрацию эмблемы бренда в виде гуся и тонкие дизайнерские элементы, навеянные ассоциацией винокурни со временем. Чтобы отпраздновать обновление бренда, Glengoyne объединилась с художником-концептуалистом и философом-экспериментатором Джонатоном Китсом в литературно-художественном проекте, цель которого — «бросить вызов тому, как сами потребители взаимодействуют со временем».

Бренд
Бренд шотландского виски Glengoyne

Vinexpo New York

Торговая выставка Vinexpo New York сообщила, что более 83% покупателей нашли новые продукты и компании на мероприятии в 2020 году, и это побуждает экспонентов подписаться на выставку 2021 года.

Экспоненты выставки 2020 года имели возможность встретиться с покупателями из более чем 40 штатов США, Канады и Мексики в ходе двухдневного мероприятия 2‐3 марта.

Следующая выставка Vinexpo New York организационная совместно с Diversified Communications запланирована на 3-4 февраля 2021 года, и будет проводиться в городском центре Jacob K Javits.

Артур Казарян, генеральный директор Prevelon Rus, участника выставки 2020 года, сказал: «Мероприятие позволяет нам представить наш бренд непосредственно лицам, принимающим решения. За годы участия в Vinexpo New York мы установили контакты и нашли дистрибьюторов в пяти штатах США, что является для нас отличным результатом».

Бренд
Торговая выставка Vinexpo New York

Italicus

Итальянский аперитив Italicus выбрал победителя конкурса творческих талантов, который побудил художников воплотить в жизнь наследие бренда.

Конкурс творческих талантов, запущенный в рамках инициативы Art of Italicus, позволил участникам создать цифровые произведения искусства, посвященные итальянским корням бренда, одновременно отражая его наследие, вкус и опыт.

Italicus наградил итальянского художника Jean Philippe Vaquier первым местом за его произведение «The Compenetration of Lights». Второе место было присуждено Vix Black за «The Aperitif», а третье место — Virginia Vignali за «Italian Aperitivo for All».

Jean Philippe Vaquier будет награжден денежным призом в размере 1000 фунтов стерлингов, и трое художников отправятся в путешествие на глобальное мероприятие бренда Art of Italicus в 2021 году.

Бренд
Итальянский аперитив Italicus выбрал победителя конкурса

Tullibardine

Бренд шотландского виски Tullibardine переработал свой основной ассортимент односолодовых виски, чтобы удовлетворить растущий спрос на экологически чистую упаковку.

Фирменный ассортимент винокурни Highland теперь будет продаваться в более легкой картонной упаковке, которая была изготовлена с использованием ответственно подобранных материалов из местных лесов.

Новая упаковка весит на 100 грамм меньше, чем предыдущая, и это означает, что она снижает воздействие компании на окружающую среду.

Помимо использования возобновляемых ресурсов для изготовления новой упаковки, винокурня компании в Пертшире, Шотландия, также обновил дизайн упаковок, добавив цветные повязки на упаковке, которые, как говорят, «помогают выявить кустарный характер бренда».

Бренд
Бренд шотландского виски Tullibardine

Zouk и Extill

Польские водочные бренды Zouk и Extill были награждены золотыми медалями на конкурсе Vodka Masters 2020, организованном журналом The Spirits Business.

Бренды были отмечены в конкурсе слепой дегустации, и оба были признаны достойными золотых медалей во время конкурса. Водки Zouk и Extill производятся из зерен ржи, выращенной в Польше, которая проводит не менее 80 дней под снегом перед уборкой.

Водки на основе ржи проходят семикратную дистилляцию, а затем смешивают с родниковой водой. Каждое выражение сделано без использования сахара или добавок.

Водки Zouk и Extill описываются как обладающие мягким цветочным ароматом, который дает оттенки мускатного ореха, яблочной кожуры, белого персика и измельченного черного перца.

Бренд
Польские водочные бренды Zouk и Extill

Fistful of Bourbon

Компания William Grant & Sons в партнерстве с режиссером Полом Бриганти создала серию фильмов для своего бренда Fistful Of Bourbon, которые «высмеивают» клише ковбойских фильмов.

Бриганти сказал: «Работать с Fistful of Bourbon было так весело, как будто снимать фильмы с друзьями. У них отличный вкус в комедии, они не боялись позволить мне пойти на творческий риск, и они также делают отличный бурбон, который весьма кстати в 2020 году».

Серия включает четыре коротких видеоролика, которые доступны для просмотра в профилях бренда в социальных сетях, а также в потоковых сервисах и на веб-сайте Fistful of Bourbon.

Бренд
Компания William Grant & Sons

Martell

Martell Cognac, принадлежащая Pernod Ricard, открыла бутик-магазин в Шэньчжэне, Китай, где предлагаются эксклюзивные продукты и дегустации.

L’Atelier Martell Shenzhen — это первая версия новой концепции розничной торговли производителя коньяка, которая будет реализована во всем мире. Дизайн магазина был вдохновлен мастерской мастера погребов Martell Кристофа Вальто.

Магазин был разработан, чтобы побудить потребителей погрузиться в мир Maison Martell с помощью различных современных интерактивных мероприятий.

В L’Atelier Martell также находится зона Art of Blending, где проводятся дегустации и мастер-классы под руководством представителя бренда Martell.

Бренд
Martell Cognac

Monkey Shoulder

Бренд смешанного солодового виски Monkey Shoulder запустил в Великобритании кампанию, направленную на то, чтобы побудить потребителей вернуться в бары.

Бренд, принадлежащий William Grant & Sons, использует наружное медиа-пространство на сумму 250 000 фунтов стерлингов, чтобы вернуть людей на торговые площадки в Великобритании.

Проводимая кампания «The New Rules for Mixing» использует «дерзкий тон и характерный стиль брендинга, чтобы в увлекательной игровой форме воплотить в жизнь меры социального дистанцирования».

В рамках кампании бренд также сотрудничал с 10 независимыми барами в восьми городах Великобритании.

Бренд
Бренд смешанного солодового виски Monkey Shoulder

Mi Rancho

Mi Rancho было названо эксклюзивной текилой эфиопской королевской семьи после того, как на неё был выдан королевский ордер в стране.

Mi Rancho Tequila — первый производитель, получивший королевский ордер от принца Эфиопии Эрмиаса Сале Селассие.

Mi Rancho Tequila, изготовлена из 100% голубой агавы Вебера в Халиско, Мексиканская Mi Rancho Tequila была награждена ордером в знак признания своего положения в качестве эксклюзивного производителя текилы для королевской семьи Эфиопии.

Принц Эфиопии сказал: «Я пью спиртные напитки только изредка, но когда я пью, я хочу, чтобы то, что я употребляю, отражало мою культуру и имело значение и качество».

Бренд
Mi Rancho было названо эксклюзивной текилой

Читайте также:
Taisteal Explorer выпустил зерновой виски Scotch Explorer
Бутылка шотландского виски, найденная на месте крушения «SS Politician»
SWA борется с американскими тарифами на импорт виски

Поделиться:
Теги
Показать больше

Похожие статьи

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Back to top button
Close
Мы используем cookie-файлы для наилучшего представления нашего сайта. Продолжая использовать этот сайт, вы соглашаетесь с использованием cookie-файлов.
Принять
Политика конфиденциальности